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Manager-Sprech
„Wer seinen Ju-es-pi (USP) nicht richtig brandet, pusht bei seiner Community keine ausreichende Awareness. Und wer dann nicht als smart follower schnell genug zu einem neuen Business Model switcht, wird schneller, als ihm lieb ist, als underperformer geoutphased.”
Die letzten Worte eines unbekannten Topmanagers
Manager sind heute äusserst international ausgerichtet. Zumindest meinen sie, vom Wind der weiten Welt umweht sein zu müssen - von der Ausbildung her, beim Denken und Handeln, beim Reisen und selbstredend in der Sprache. Die weltläufigen Globalisierer haben sich deshalb im Laufe der Jahre eines englisch eingefärbten Duktus' bemüßigt, den auch gern ihre PR-Lautsprecher und leider auch Journalisten häufig ungeprüft übernehmen. Englisch ist schließlich das Esperanto der Wirtschaftsliberalen. Für die Medienkonsumenten macht dies die Lektüre von Wirtschaftsthemen allerdings nicht leichter. Deshalb sollte der Journalist die Begriffe besser in eine allgemein verständliche Sprache übersetzen, am besten in gängiges Deutsch. Oder er sollte in manchen Fällen einfach ganz auf die Floskeln verzichten.
Die nachfolgende Liste erhebt keinen Anspruch auf Vollständigkeit. Weitere Entdeckungen bitte gern an Lutz Frühbrodt über die Service-Seite.
| add on | Zusatz, Zugabe |
|---|---|
| awareness | Bewusstsein |
| benchmark(en) | Maßstab (ansetzen) |
| branden („bränden”) | mit einer Marke versehen |
| break even | Gewinnschwelle |
| briefen | informieren |
| business model | Geschäftsmodell |
| canceln | absagen, stornieren |
| cash flow | Kapitalmittelüberschuss |
| CEO (Chief Executive Officer) | Vorstandschef, Unternehmenschef |
| chargen | belasten, bepreisen |
| clearing | Entlassung, Versetzung |
| sich committen | sich zu etw. bekennen, sich engagieren |
| community | eigentlich: Gemeinschaft; meint aber eher „Kundengruppe” bzw. „Zielgruppe” |
| generieren (von „to generate”) | erzeugen, hervorbringen |
| guidance | (Gewinn)Prognose |
| handeln („händeln”) | handhaben, hinkriegen |
| learnings | Lernprozesse |
| meeting | Termin, Treffen, Sitzung |
| meeting point | Treffpunkt |
| merger | Fusion, oft auch für: Übernahme („take over”) |
| mindset | Gedankenwelt, Wertekanon |
| outphasen | auslaufen lassen, beenden; aber auch: einen Manager entlassen |
| performance | Leistung, Abschneiden |
| POS (Point of Sale) | Verkaufsstelle, Laden |
| pricing | Preisniveau, Bepreisung |
| pushen | (ein Projekt) vorantreiben |
| ...ist in der range | ...ist in der Spanne/im Rahmen von |
| services | Dienste, Dienstleistungen |
| shiften | in eine andere Richtung bewegen |
| smart follower | cleverer Verfolger des Marktführers;
oder: der ewige Zweite bzw. Abgehängte |
| switchen | umstellen |
| turn around | Wende (zum Positiven) |
| underperformer | leistungsschwacher Mitarbeiter |
| USP (Unique Selling Proposition) | Alleinstellungsmerkmal |
| Vertriebspower | Vertriebsstärke |